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韩束防晒霜屡上黑榜!一年十亿广告费砸不出一线品牌

2017-07-20 08:01 来源:赛车pk10计划骗人吗 
2017-07-20 08:01:17来源:人民网-健康时报作者:责任编辑:李然

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文章摘要: 韩束防晒霜屡上黑榜!一年十亿广告费砸不出一线品牌 ,巧匠配享从汜三点刺激,示例死亡人数沈半路。

  提起韩束,很多电视观众并不陌生,江苏卫视《非诚勿扰》节目、湖南卫生热播大剧《人民的名义》中都由其冠名赞助霸屏。然而,最近一年来,韩束旗下防晒产品却屡次进入国家和地方化妆品质量抽检问题名单。

  记者调查近年发现,韩束防晒产品在2016年多次登上质量抽检黑榜,与各大电视平台高调活跃不同,韩束防晒霜成分不符、广告虚假、包装不合格等问题还真不少。

  三个月抽检连续上黑榜

  韩束防晒品成分不符

  紫外线是致皮肤衰老的罪魁祸首,而涂防晒霜被认为是抵挡紫外线的有效方法之一。如果商家在成分里偷工减料,防晒护肤品的功能则会大打折扣。

  2016年,国家食药监总局发布了7条化妆品抽检公告,其中有4条涉及防晒类化妆品,共发现322批次产品有问题,其中包括雅漾、韩后、赫拉等很多熟悉的大品牌,而韩束则每次都榜上有名。

  2016年8月9日,国家食品药品监督管理总局公布了关于84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告(2016年第116号),其中韩束防晒乳SPF30和kans韩束防晒乳BB SPF30均未检出批件及标签标识防晒剂:4-甲基苄亚基樟脑、乙基己基三嗪酮、亚甲基双-苯并三唑基四甲基丁基酚,检出的批件及标签未标识防晒剂为水杨酸乙基己酯(含量4%)。

  2016年9月7日,总局关于79批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告(2016年第125号)显示,包括韩束防晒乳SPF30、韩束牌水感夏日防晒组SPF30在内的九种防晒乳均因未检出批件及标签标识防晒剂:4-甲基苄亚基樟脑。检出批件及标签未标识防晒剂:奥克立林(含量1%)等类似原因被点名。

  2016年10月11日,总局发布了关于156批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件成分不符等情况的通告(2016年第137号),其中三种韩束防晒产品均因为检测出该有成分和检查出标签没有的成分被通报。

  连续三个月,韩束防晒乳产品在国家例行抽检中被查出产品成分与批件或标签不符,在这些通告陆续发布后,相应省份对不合格产品进行了召回。

  北京中医药大学东方医院药剂科主任郑飞表示,防晒类产品属于特殊用途化妆品,在产品上市之前需要进行严格的审查和特殊用途化妆品生产许可证的申报。由于防晒剂成本相对较高,不排除某些品牌为了节约成本,没有按照申报配方添加相应成分,换成分或“偷工减料”赚取更大利润。

  而对于防晒对于人体的作用,哈尔滨医科大学附属第四医皮肤科副主任王永春表示,当皮肤直接受到紫外线暴晒时,会损伤皮肤表皮细胞,加快色素的合成,破坏皮肤自身的保湿作用,促使细纹产生、易老化。

  皮肤长时间被阳光照射,会出现弥漫性红斑,颜色鲜红,皮肤有水肿,严重的会起水疱。对于紫外线过敏的患者而言,涂防晒霜是非常必要的防护措施。但防晒工作如果不到位,除了明显的皮肤晒黑之外,还容易加速皮肤的老化,引发一系列肌肤问题。至于韩束上黑榜的防晒产品,防晒功效很可能大打折扣。

  除了这连续三次因防晒品不合格上黑榜,在包装抽检中,韩束也曾是座上宾。

  2016年8月4日,上海市质量技术监督官网公布了2016年2季度化妆品商品包装监督抽查不合格商品,在抽查37批次商品中,结果显示,4批次商品“包装空隙率”项目不合格,其中一个是商标(标称)为“韩束”的1批次美白特润呵护套组。

  2017年6月29号,据上海市质量技术监督局通报的2017年2季度上海市化妆品商品包装专项监督抽查结果,14批次商品被检出包装空隙率项目不合格。其中,韩束的美白特润呵护套组因包装空隙率不合格上黑榜。

  一年十亿广告费

  砸不出一线品牌

  2015年12月31日,上海市工商行政管理局公布了10件虚假违法广告典型案例,其中一项就是韩束化妆品的“晒美白”系列广告。

  违法详情介绍,今年3月至4月,当事人投放电视广告推销其化妆品“晒美白”,广告宣称(使用其产品)“越晒越白,越晒越润”。经医学专家证实,皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识,当事人亦承认其产品无法使皮肤越晒越白。广告构成虚假宣传,被工商部门依法处罚款110万元。

  这是在2016年连续三次抽检上黑榜之前韩束被开出的罚单,尽管110万不是小数目,但对于韩束的广告总投入而言,这依然是冰山一角。

  2014年,韩束曾耗资5 亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》,这笔巨额广告费为它摘得“中国广告史第一大单”的名声。

  随着今年反腐剧《人民的名义》的热播,很多消费者发现,韩束已经连续2年冠名金鹰独播剧场、芒果TV《我是歌手4》等湖南卫视的热门节目,在韩束的品牌史上,它的每一次广告花费都不是小数目:分别以2.3 亿元与5 亿元两次冠名江苏卫视《非诚勿扰》,5500 万元冠名天津卫视《非你莫属》、5800 万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》、1960 万元投播东方卫视《中国梦之声》、1800 万元赞助东方卫视《女神的新衣》……

  除此之外,韩束还将其营销的触角伸向了国际市场,除了与首饰品牌施华洛世奇携手推出限量版礼盒外,与世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》展开跨界合作。

  截至2016年,韩束单年广告投入已经高达十亿元,在营销方面,韩束是名副其实的“赢家”,然而与其名义上的“品牌”对比,韩束化妆品的用户体验、实际效果与国际一线护肤品牌仍有很大差距。

  一位不愿具名的化妆品消费专家表示,韩束化妆品巨额的广告费与其频出的质量问题形成鲜明对比,对于护肤品而言,质量才会是走向一线品牌的最重要筹码。(记者张赫)

[责任编辑:李然]

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